什么是山地旅游

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山地旅游是以山为载体，人类以山为基础，以度假、观光、户外运动、保健养生、文化探索等为目的而开展的旅游活动和行为。

从目前国际研究现状来看，山地旅游目的地大致可分为以下几类：观光山地旅游目的地、登山山地旅游目的地、滑雪度假旅游目的地、综合性山地旅游目的地。

山地观光目的地：多为山区，具有一种或几种特色景观。大部分为避暑胜地，少数具有冬季观赏效果。我国的黄山、庐山、峨眉山、天山等可算是典型代表；日本的富士山也因其美丽的风景吸引着国内外的游客。

登山山地旅游目的地：一般来说，适合专业和业余登山、徒步等山地活动的山峰大多地势陡峭险峻，高耸入云，山顶常年积雪。同时还要满足一定的条件，比如提供关键的交通装备，以及登山基地的营地建设、物资供应、引导装备等。美国、欧洲的珠穆朗玛峰、阿尔卑斯山、非洲的乞力马扎罗山等都是世界著名的登山旅游活动基地。

滑雪场目的地：主要作为冬季旅游活动目的地，供游客寒假滑雪。滑雪山通常设有索道、电梯等现代化设施供游客使用，使人们更方便地参与活动。

综合性山地旅游目的地：所谓综合性山地旅游目的地，是指既具有旅游山地自然或人文资源，又可作为登山、滑雪等山地户外活动场所的场所。目前，山地综合旅游目的地全年正在向充分、合理、综合利用的方向发展。

山地旅游发展现状

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发展优势：

（一）山地旅游市场空间广阔，人气持续上升。

2019年全球国际游客总数已达15亿人次，山地旅游的增速已超过旅游业的增速，其潜力和前景十分可观。目前，我国户外运动爱好者已达1.3亿，户外用品市场规模达180亿元。山地户外运动产业产能、覆盖面、社会参与度、市场认可度大幅提升。我国山地户外体育产业逐渐成为推动经济社会可持续发展的重要力量。

山地旅游产品能够更好地满足现代旅游业休闲度假的刚性需求。中产阶级休闲娱乐消费明显升级，户外运动成为最受欢迎的消费领域。作为户外运动最重要的载体，山地旅游产业整体规模将在未来3-5年内快速增长，市场规模进一步扩大。不断扩大的市场规模对于培育山地旅游产业多种新兴业态具有得天独厚的优势。

2020年3月发布的《疫情后游客出游意愿研究报告》显示，在对中国30个省区市游客进行问卷调查后，只有13%的受访者表示不会考虑出游2020年。可以看到，总体来说，疫情过后游客的出游意愿还是非常明显的。其中，36%的游客对山地观光感兴趣。此外，休闲度假、放松身心的旅游产品将成为国内旅游的首选。

据携程对其用户的调查分析，2020年4月山地旅游的关注度已达2019年同期的一半以上，可见游客对山地旅游的兴趣持续增长。

（二）旅游资源类型丰富，旅游价值极高。

我国山地景观地质地貌、气象、水景资源、动植物物种、人文资源丰富，为山地旅游的发展奠定了坚实的基础。

山地类型资源及旅游价值表

（三）旅游群体年轻化，有利于山地旅游创新发展

近年来，越来越多的年轻游客进入旅游市场。他们大多精力充沛，热衷旅游，乐于探索新事物。这对于推动旅游业创新具有巨大作用。在山地旅游活动中，年轻游客也成为生力军，徒步、攀岩、滑翔、滑索等运动中经常可以看到他们的身影。他们通过拍摄短视频等流行方式记录下精彩瞬间，并在社交媒体上广泛传播，打造出众多“网红”打卡点，为山地旅游模式注入新活力，激励山地旅游从业者创造更多更多创新的产品形态迎合年轻市场。

山地旅游趋于年轻化

有一个问题：

（一）“守摊子”

很多山区、山区的发展过程中，往往以保护为重点，而开发改造研究相对较少。对于一些山区景区来说，一些不完全符合其实际情况的生态保护和环境保护要求也会影响这些地区的发展。比如，一些景区原住民的搬迁，可能会打破山地自身的供给体系和服务体系，从而影响山地旅游发展的供给。

国家最高领导人在担任浙江省省委书记时，在考察莫干山时提到，莫干山有很好的自然和历史文化资源，必须在统一规划的指导下建设。不能盲目“守摊子”。

(2)空地不足

首先，我国山地旅游发展中经常出现这样的现象：景区范围很大，但景区内可供开发利用的面积却比较小，开放的面积比例也较大。对游客来说，市场因此非常低。这与国外的国家公园形成鲜明对比。比如在国外，自驾游客可以直接进山畅通无阻的游览。然而，在中国，这在大多数情况下是不可能的。

其次，由于土地使用政策限制，产业链无法延伸多元化经营。目前，我国山地旅游大多仅限于观光游览，尚无足够的发展空间来发展山地运动、山地度假、山地休闲活动。

最后，大多数山地景区仅将山地本身作为产品进行开发，以山地为开发背景进行补充的旅游业态少之又少。山地环境和空间还没有成为增值产品的载体和背景。山地旅游的发展空间受到很大限制。复杂模式落地的可能性较低，严重制约了多元化发展。

新西兰皇后镇以阿尔卑斯山为发展背景，补充婚庆产业发展

（三）发展不平衡、产品单一

首先，山地旅游发展过程中，更多地注重自然、观光、传统、硬件等，而忽视人文、科研、体育、软件等，造成同质化竞争严重。

其次，在山地旅游发展过程中，人们创新山地旅游产品的积极性严重不足，产品更新迭代困难。由于山地旅游的发展很大程度上依赖于营销创新，当营销团队发生变化或者营销方式缺乏进一步创新时，山地旅游的发展态势就会迅速下滑。

最后，在山区发展过程中，还存在人才供需不平衡的问题。山地景区往往没有办法吸引高素质人才。如何依靠本土人才以及适应当今市场的能力，是我们需要进一步考虑的问题。

浙江省制定了多项民宿标准、行业协会、政策等来带动当地村民的培训，如《浙江省提升乡村民宿品质富民三年行动计划（2020-2022年）》 ”

（四）品牌宣传不够

山地旅游尚未形成十分鲜明的群体形象。在产品品牌建设的过程中，旅行多了，玩少了，深度参与还远远不够。说到徒步，可能有些地方有一些徒步旅游产品，但像横断山脉这样纵向、串联的徒步路线还没有形成全国性的徒步体系。

系列化、品牌化、标准化、品质化还远远不够。虽然现在山地旅游有了团体标准，但山地旅游国家标准的研发和国际标准的引进还远远不够。山地旅游在发展过程中的个性还远未形成。

瑞士旅游局官方网站 国家远足系统

安吉《草原云》

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（一）项目概况

云上草原国际山地旅游度假区位于浙江安吉山川乡，占地约5000亩，投资约60亿元。深入贯彻“绿水青山就是金山银山”的重要思想，利用南方稀缺的山地自然资源，推动全区生态度假旅游发展。重点打造“高山悬崖休闲、星空滑雪、野外豪华酒店群”三大核心板块以及民宿、温泉度假等配套项目，带来“春赏花、赏花”的四季高山度假胜地。夏天避暑，秋天爬山，冬天滑雪。”体验营造出“一日云上，四时草原”的独特之美。

度假村形成生态引导、旅游支撑、度假引领的“三位一体”发展机制，包括核心高山体验区“雪岭峰”、轻幽生活区“云山景”、山地运动长廊“ “七星谷”、购物休闲主题区“云儿嘉湖”、田园天地“云朵农场”五大板块正在逐步成型。同时，还将依托山林、溪流等生态环境资源，做好“山地观光、山地运动、山地度假、山地保健”。打造国内首个集观光旅游、休闲度假、山地运动等旅游业态为一体、服务设施一流的综合性、特色山地旅游度假目的地。

安吉云裳草原山旅游度假村内部

（二）资源开发

云上草原位于“全国环境优美乡镇”、“竹笋之乡”之一的安吉，天然拥有同样的竹海森林。赤斗阳是浙北第二高峰，海拔1168米，绝对高差700米，使景区年平均气温保持在14.7℃，植被覆盖率93.2%，空气清新。优质率保持在95%以上，空气洁净。水、水、土“三净地”纯净，是名副其实的森林氧吧。向山下望去，便是“浙北最迷人的村庄”、“中国最美的村庄”高家塘。

安吉“云上草原”国际山地旅游度假区利用资源主要有以下几个方面：

悬崖：打造高山悬崖游乐园，享受惊险刺激。

主要有三种方式：一是在悬崖上建造传统的游乐设施，增加惊险刺激的程度，如高山秋千、空中自行车等；另一种是只能在悬崖上完成的高山运动，如铁索攀岩、蹦极、滑翔伞等；一是改变不同悬崖之间的连接形式，增加其刺激性，如高空玻璃桥、惊心台阶等。

悬崖秋千

一路走来的每一步

悬崖蹦极

高山草原：以亲子团体休闲为主，享受户外运动。

主要有以下四种形式：一是利用其高山草原举办不同的活动，如露营活动、草原音乐节、团建活动等；二是打造户外无动力乐园，引入滑草、花样秋千、沙滩等项目。 ETC。;一是引进萌宠，打造萌宠乐园；二是利用其云草原雪资源建设大型滑雪场。

云上草原星空下露营

云上草原滑雪场

气象景观：打造最美景区，赏天下最美风景。

主要有以下三种形式。一是完善悬崖、森林、河流附近相关步道建设，打造最佳休息场所；二是在高处搭建网​​红观景平台，在欣赏壮丽景色的同时拍照打卡；一是要考虑到各个游乐项目之间的互动关系，寻找最佳拍照点，使各个项目不孤立，可以互相拍出照片。

网红景观平台：天空的阶梯

生态资源：打造丰富多彩的观光、康养放松身心。

主要有以下四种形式：一是举办节日宣传其自然资源，如高山杜鹃节、冬雾凇等；二是开发山下村镇，建设配套民宿及相关度假地产，如高家塘、云山境等。 、 云农场；一是梳理山上生态资源，创建公园进行保护；二是完善高山森林、溪流徒步路线设计。

高山杜鹃花节

“云上草原”骑行徒步游

（三）客群锁定及产品结构

此外，在规划设计阶段，安吉“云上草原”主要针对郊区城市休闲度假客户和亲子家庭客户，充分考虑不同的消费需求，以山地为背景，补充和完善多种旅游项目以及配套产品，包括户外休闲、极限运动、山地度假等产品组合，最大限度地发挥山地价值。

（四）投资运营

“云生活”概念的提出，契合了疫情后人们放松、疗愈的心理。我见过“佛家生活”，听说过“盐生活”，但你体验过“云生活”吗？它让你爱上山峦、草原、乡村，用原生态的生活理念拥有一种与世无争的心境。让假期如此无忧无虑、自由自在的是浙江云上草原高山四季旅游度假区。此外，打造网红打卡点，与知名博主合作拍照引流，吸引人们自发推广。

实行一票定价策略。前期免费门票吸引人流，后期将对当地居民实行年票，巩固人流。政府正在建设基础设施、步道等，并制定优惠政策吸引大型酒店和娱乐公司投资。

结论

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中国旅游研究院院长戴斌在2022年国际山地旅游日主题活动上接受媒体采访时表示，文化是山地游客新的消费内容、新的活动场景。去山里不只是看山。大多数人都必须参加一些文化活动。旅游是异地的一种生活方式，当地的非物质文化遗产、当地的民俗风情、当地的新时代休闲娱乐方式应该以开放、共享的方式让游客分享。这也是提升山地旅游竞争力的重要载体。

山地旅游以亲近自然、主动健康、多元体验为特点，是一种绿色生态的生活方式，将成为中国旅游复苏和创新的引擎。山地旅游潜力巨大，前景广阔。旅游经营者要开发适合慢生活、微度假的山地旅游产品，丰富山地旅游新业态，完善生态观光游，强化游憩养生游，发展深度文化体验游，优化度假休闲游。